Dizajnerice koje su oduševile i Beyonce | Balkan Diskurs
Anja Zulić
18. marta, 2024.
Grafičke dizajnerice Lejla Nuhić i Ajla Šarić ljubav prema grafikama ukomponovale su u dobro poznat brend“Werkstatt“. Njihov nakit dizajniran je za sve autentične žene, specifičan po svom minimalističkom industrijskom stilu, a oduševio je i popularnu divu Beyonce.
Nakon završene Akademije likovnih umjetnosti u Sarajevu, Lejla i Ajla radile su duži niz godina kao grafičke dizajnerice. Kako nam na početku razgovora govore, grafike su štampale u slobodno vrijeme, a istovremeno su maštale kako će se time jednog dana i baviti. Godinama su opremale atelje i čekale pravi trenutak koji je i došao 2015. godine. Odlučile su da pored grafika zajedno dizajniraju i prave nakit, te tako započinje njihova “Werkstatt“ priča.
Za naziv brenda odabrale su njemačku riječ “werkstatt”, što znači radionica, jer najbolje opisuje njihov zajednički radni prostor. Kako to obično biva, počeci nisu bili laki. Prvobitno su nakit izrađivale za sebe, zadovoljavajući vlastite estetske potrebe i impulse, a nakon nekog vremena njihov nakit počeo je da privlači i pažnju okoline.
„Tako nekako su pristigli i prvi zahtjevi i prve narudžbe. Obzirom da smo obje uživale u kreiranju i proizvodnji, nakon nekog vremena smo shvatile da je neophodno da se odlučimo u kojem pravcu da nastavimo, tim prije što smo tada obje radile i druge poslove i osjetile smo da je vrlo važno biti iskren prema sebi i drugim kolegama gdje želimo da se posvetimo“, govore.
Od hobija do profesije
Rastuća potražnja i reakcija okoline na njihov nakit pomogla im je da lakše donesu konačnu odluku i iz faze hobija pređu u ”profesionalnu”. Započeti jednu takvu priču ručne izrade nakita u Bosni u Hercegovini, nije bilo lako. Dinamika kreiranja, proizvodnje i razvoja brenda zahtijevala je dosta vremena u kojem su i same Lejla i Ajla saznavale i učile. Kako nam govore, na početku nisu bile svjesne koliko je važna ozbiljna promocija za sam razvoj brenda i pozicioniranje na tržištu. Pokazalo se da je nakon kvalitete proizvoda, promocija drugi najvažniji čimbenik.
„Srećom, nismo se libile istraživati, osluškivati i tražiti podršku i savjete drugih, sa više iskustva u poduzetničkom oblikovanju i brendiranju. U tom otvaranju smo imale uglavnom pozitivno iskustvo s reakcijama okoline, tada uglavnom ljudi u Sarajevu, nekada i same  zatečene brzinom saznavanja drugih o nama i prihvatanja onoga što radimo“, prisjećaju se kako je sve izgledalo prije pet godina.
Za sam razvoj “Werkstatta” neizostavna je bila podrška, koju su dizajnerice dobijale od ljudi koji su svojim djelovanjem ili načinom života bili povezani sa modom ili umjetnošću, a koji su afirmativno podržali njihov rad tada, a i danas.
„U samom pozicioniranju “Werkstatt-a”  kao brenda, velika i korisna prilika su bile i društvene mreže, koje su jako brzo doprinijele da budemo vidljive i prepoznatljive i izvan Sarajeva, pa i same regije. Uporedo sa tim, nastojale smo širiti mrežu partnera koji su nudili prodaju naših proizvoda, trudeći se da taj partnerski odnos zasnivamo na nama važnim estetskim i poslovnim kriterijima“, govore nam.
Suradnja svjetskih razmjera
Četiri godine poslije, nakit koje ove dvije djevojke kreiraju, “zapeo je za oko” i jednoj od najpoznatijih glazbenica današnjice – Beyonce. Do suradnje s poznatom Queen B dolazi u julu 2019. godine posredstvom dizajnera Borisa Kargotića i njegovog Brenda Demode Couture.
„Boris nas je pozvao da radimo nakit koji bi išao uz jednu od njegovih kreacija za Beyonce na temu Lion Kinga. Bilo je vrlo neizvjesno hoće li neka od tih kreacija biti u užem krugu odabira. Bez obzira na to, potpuno smo se posvetile izradi nakita. Projekt je trajao 10 dana tokom kojih smo intenzivno radile. Ta saradnja je preko noći radikalno povećala zanimanje za naš rad, primarno medija“, pričaju naše sugovornice kako se njihov nakit našao u video spotu “Spirit” popularne Beyonce, nastalom kao soundtrack za film „Kralj lavova“.
Mlade dizajnerice tih dana dobijale su na desetine zahtjeva za izjave i intervjue, te od jednog lokalno umjetničko-modnog brenda postale vijest. To je pozitivno uticalo i na dodatnu prepoznatljivost brenda, kao i porast potražnje i zanimanja za ono što dolazi iz njihove radionice.
„Saradnja s Beyonce nam je pomogla da i mi same bolje sagledamo naše mogućnosti, strahove i nametnuta ili samonametnuta ograničenja i da prihvatimo da je sasvim OK raditi i nadati se velikim i važnim uspjesima i rezultatima. Ovo nam je posebno važno jer nam se ponekad čini da u našim sredinama nedostatak ambicije poželjniji oblik djelovanja“, smatraju Lejla i Ajla.
Prilikom izrade imaju određenu ženu na umu
“Werkstatt” nakit izrađuje se od mesinga i cinka, a za ogrlice, naušnice i narukvice koriste srebrne dodatke. Za jedan komad nakita uvijek treba različita količina vremena jer svaki dio zahtijeva više faza izrade. Kao i u svakoj umjetnosti, i za izradu nakita potrebna je inspiracija, a Lejla i Ajla ju potražuju u njihovim grafikama, igranju s teksturom, bojom, linijom, flekom kao i iz svakodnevnog života i svih vrsta i oblika umjetnosti. No, na kraju najveća inspiracija im je zajednički rad.
„Ono što naš nakit čini drugačijim jesu i mini grafike koje možete uočiti na svakom komadu, a na kojima dominiraju kontrastni efekti izrađeni u bakropisu, akvatinti, rezervažu, što spada u duboku štampu pri izradi same grafike“, ističu ove kreativne dizajnerice.
Prilikom osmišljavanja i izrade novog komada nakita, uvijek imaju određenu ženu na umu, iz njihovog okruženja ili javnog života. Upravo zahvaljujući toj viziji, u ponudi imaju širok spektar nakita gdje za sebe mogu nešto pronaći i ljubitelji efektnijeg i decentnijeg nakita.
„Tako smo stekli naklonost žena različite dobi i različitih stilova, pa naš nakit često nose i mame i kćerke. Werkstatt je namijenjen svakome ko se ne boji eksperimentisati, izraziti i naglasiti svoj stil, bez obzira na godine ili način života“, govore nam.
Godinu iza nas obilježila je pandemija koronavirusa i u značajnoj mjeri izmijenila nama poznatu svakodnevicu. Zbog aktualne situacije, Lejla i Ajla nam govore da ne mogu puno planirati kada je riječ o budućnosti posla, ali da su trenutno fokusirane na unapređenje dizajna i kvalitete njihove ponude. Kako navode, eksperimentišu sa novim materijalima i tehnikama, te se trude održati nivo kreativnosti.
“Werkstatt” nakit možete pronaći u Sarajevu, Banjoj Luci, te Hrvatskoj, Srbiji i Crnoj Gori. Tu je naravno i njihov web shop.