Žene u malim biznisima: Brend spavaćica koji krije snagu žene | Balkan Diskurs
Kristina Gadže
7. decembra, 2021.
Ljubav – opis je koji Ajla Aljić iz Ilijaša daje svojem brendu DoolZee, namijenjenog svim ženama koje vole kvalitetan komad odjeće, točnije spavaćice. Nakon srednje škole počela je Studij komparativne i svjetske književnosti na Filozofskom fakultetu Univerziteta u Sarajevu, međutim želja za majčinstvom i obitelji je tada prevagnula zbog čega je prekinula studiranje. Iako je sada razvedena i samohrana majka dvije djevojčice nije je spriječilo da nastavi svoj kreativni put i slijedi snove kroz privatni biznis.
„Život je takav, nikad ne znate što vam donosi, iz tih nekih situacija čovjek dođe na raskrsnicu kada se pita što i kako dalje jer živimo u svijetu koji je jako brz i koji zahtijeva fokus na materiju. Tada sam sjela i porazgovarala sama sa sobom i donijela odluku gdje mogu sebi i djeci osigurati finu budućnost, a i djetinjstvo“, započinje razgovor Ajla.
Naziv DoolZee krije se u istoimenom liku iz knjige „Plesne cipelice“ koju je Ajla čitala kao malena djevojčica. Iako joj je želja bila da postane balerina, to nije moglo biti moguće iz više razloga. „Ta knjiga se dosta slagala s mojim životom, čak sam sama sebe počela zvati DoolZee, a i dosta me ljudi iz osnovne i srednje tako zvalo. To je bio moj umjetnički identitet. Lik u knjizi ima jako velike snove, a oni su, za ovaj svijet, bili zapravo mali jer je u svijetu teško doći do njih. Koliko god da smo dobri u nečemu, treba nam sreće. DoolZee je imala veliko srce, a oko nje su bili vukovi koji su je rastezali, ali na kraju je došla do čega je htjela“, opisuje Ajla.
Ipak, jedna scena iz knjige joj je posebno značajna. „Ima jedna rečenica koju nikad neću zaboraviti, gdje se pogledala u špiglu i gdje više nije vidjela sebe i rekla da će se vratiti gdje je sve to nestalo, a kad pokupi svoje srce koje je bilo crno, vratit će se jača nego ikad. Tada je ponovno počela vjerovati u sebe i došla je do onoga što je htjela“, slikovito objašnjava Ajla koja misli kako će ljudi koji se dobro napate sigurno doći do onoga što žele jer sve što dođe preko noći, tako i nestane.
Umjetnost kao polazna točka kreacija
Kaže kako je još od malih nogu voljela sve vezano za kreativnost pa je tako crtala, slikala, svirala i pjevala. Tijekom stresnog periodu u životu, upravo je to bio lijek i pronalazak zadovoljstva, a crtati haljine je, objašnjava, počela sasvim slučajno.
„Onda sam vidjela da mi je to jedna vrsta hrane i rekla sam sebi pa zašto se ne bih nahranila i u nekom duševnom, a i fizičkom smislu. Tad sam razmislila da je to neki znak da bih nešto trebala početi, ali sam onda rekla hajde da to bude nešto što volim, a što nije toliko ovdje zastupljeno. To su bez razmišljanja bile ženske spavaćice i kaftani (ili mantili) u svili, što pričinjava zadovoljstvo i luksuz na prvi pogled. Mislim da svaka žena treba imati spavaćicu i to što više njih jer ja lično volim te stvari i nosim ih stalno“, nastavlja Ajla koja razumije da žene koje su se posvetile obitelji imaju rijetke prilike da obuku nešto lijepo.
„Bila sam u periodu kad sam stalno bila kući, u jednu ruku sam i narcis jer volim sebi lijepo izgledati. Tada sam odlučila da to želim raditi u životu. Puno me žena pitalo gdje mogu kupiti halter, mantil i te stvari jer je to kod nas manje zastupljeno. Ovdje uvijek imamo neke starije kolekcije jer kaskamo za svijetom i trendovima“, navodi Ajla koja inspiraciju i snagu pronalazi u svojim dvjema kćerima koje su za nju muze.
Na početku nije potrebna samo ideja, već i početni kapital. To je najbolje znala Ajla koja se najprije konzultirala s roditeljima i prijateljima te im podijelila svoju ideju, koju su oni pozitivno prihvatili. „Onda sam se bacila na potragu za vrstu materijala jer nisam apsolutno ništa znala, jedino što sam imala je vizija kako bi to trebalo da izgleda, a i znala sam da nacrtam. Dosta sam čitala o raznim vrstama materijala pa sam stupila u kontakt s tetom koja dugo godina šije i onda sam preko nje došla do druge tete koja je radila u Milanu za Roberta Cavallija i ostale poznate marke te mi je rekla da je u ovom poslu najbitnija kvaliteta, jer ako vi kupite nešto što nije kvalitetno, nećete više nikad to kupiti, što je sasvim logično bez obzira na cijenu. A ako imate kvalitet, kolika god da je cijena, vi ćete se potruditi da kupite još jedan komad“, prepričava Ajla.
Tada je počela raditi na prvim jednostavnijim modelima koje je najprije podijelila obitelji i  prijateljima. No, ipak je tražila neki detalj koji će sutra biti prepoznatljiv nekome tko vidi njenu kreaciju.
Dodatak jednostavnosti kroz v-izrez
Traženi detalj odabrala je u v-izrezu kojeg namjerava imati kao stalnu postavu svojih kolekcija, dok je za boje odabrala svoju najdražu kombinaciju, zlatnu i crnu. „Volim kada žena ima polugola leđa, nisam birala da to bude nešto vulgarno, jer kada žena to navuče to je jako privlačno. Netko će reći da je prejednostavan kroj, ali to lijepo izgleda na ženi. Nekako je suptilno“, smatra Ajla.
A početi nije bilo jednostavno. „Kada sam rekla jednoj prijateljici, ona je odmah napravila Facebook stranicu i Instagram, ali trebalo je imati novac. Kad sam došla kod tete, rekla sam joj da imam samo crteže. Onda smo počele da razvijamo crtež i da ga prenesemo na platno, to je jako dug proces kada se radi prvi uzorak. Danas ljudi kupe kinesko platno pa ga rastave i onda uzimaju kroj ili šnit i samo još nešto dodaju te kažu da je to njihov model. Čak smo cijeli jedan dan izgubile na kroju za bratelice“, priča Ajla koja kaže kako se spavaćica može napraviti za četiri sata, ako se ima kroj, no kada se želi sve početi ispočetka, taj proces traje duže.
Svoju prvu kreaciju doživjela je jako emotivno. „Kada sam napravila prvi model, bila sam sretna i čak sam počela plakati, nisam mogla da vjerujem da je moja vizija tu i da je mogu dodirnuti. Po tom komadu smo šile sve drugo. Nakon toga sam uradila baby doll, dakle majičicu i šorc, a onda i mantil. Htjela sam da bude što jednostavniji, ali opet da ima nešto graciozno, i to su bili rukavi koji su „išli na v“ i čipka što je dalo čar mantilu, stalno ga nosim kući. Čak sam ga iskombinovala uz hlače i majicu i dosta ljudi me pitalo gdje sam to nabavila“, opisuje Ajla.
Zasad, u ponudi su standardne dimenzije spavaćica i mantila zbog vrste materijala, od čega zavisi i cijena. „Ako sam na jednu spavaćicu potrošila npr. 50 KM, onda moram gledati da vratim taj novac i nešto zaradim. Zasad se vodim tim da napravim proizvodnju i da bude „na veliko“ jer kada napravite 100 komada imate automatski popust na sav materijal. Stoga mislim da ću tada spustiti cijenu koja će biti pristupačna za sve, no neću ići ispod svog standarda. Smatram da nema ništa cijenu, ali ako je meni netko dao tu vrstu povjerenja da da svoj novac koji je zaradio, onda želim da bude zadovoljan“, navodi Ajla.
Njene crteže je pohvalio i Adin Hebib, bosanskohercegovački slikar, koji joj je najveća podrška. „Pokazala sam mu crteže i rekao mi je: „Pa ti mala imaš strašnu ruku, daj da radimo nešto“. Također mi je rekao da bi bilo šteta da se maksimalno tome ne predam jer on je ipak radio za svjetsku scenu, pritom se razumije i u dizajn. Sada sam trenutno stala sa svim tim, stavila sam fokus na detalje i puno crtam, ne stavljam ništa na stranicu jer sam primijetila da su neki ljudi počeli kupiti ideje. Fokusirana sam da napravim jednu finu kolekciju od četiri, pet modela i da im se maksimalno posvetim“, priča Ajla koja pored ovog, radi još tri dodatna posla te kaže da je noć vrijeme kada se prepusti crtanju i napuni pozitivnom energijom.
Ipak, suradnja s bh. brendovima je ne privlači zbog sve češćeg nadmetanja u ovom poslu. „Dosta puta sam imala šansu kroz muziku da radim s ljudima koji su već ime. Možda je ružno, ali ti su ljudi kao vukovi jedni među drugima što meni nije cilj. Ne želim uopšte sebe cijediti i crpiti s tim stvarima jer će uvijek čovjek biti dio lanca gdje se takmičimo i gdje je pritisak, a to crpi energiju. Želim da pokušam i da mogu reći da sam uspjela sama, želim imati svoju vrstu borbe, vjerujem da ću imati ljude koji će kupiti moju kolekciju, a najveći cilj mi je da ljudi u svijetu čuju za mene“, vjeruje Ajla.
Trend zvan priroda
Iako je moda u očima potrošača izvor ljepote žene, ona za sobom donosi i stereotipizaciju ženskog izgleda. „Svi volimo vidjeti lijepu ženu, no to se kreće iz duše. Kad je čovjek u duši bezvoljan i nesretan to se vidi i izvana. Trebamo raditi na osvještavanju, nije žena samo da rađa djecu, da kuha kući, da bi bila na leđima nekog sponzora i da bi ulagala u sebe u vještačkom smislu. Kao majka dvije djevojčice ne znam kako ću ih sačuvati od toga što im se nameće. Jako je teško u svijetu mode istaknuti prirodnu ljepotu žene“, smatra Ajla koja tvrdi kako trend zvan priroda nikad ne može i neće umrijeti.
Iako je dosta puta čula od ljudi „što joj to treba“, smatra da jedina stvar koju ljudi trebaju imati kako bi slijedili svoju ideju je hrabrost. „Generalno u životu ljudi trebaju imati samo hrabrost i ne trebaju imati strah ni od čega jer svi gubimo i nikad ne znamo gdje ćemo šta izgubiti, jer da znamo ne bismo išli tim smjerom. Samo ljudi koji nemaju strah mogu doći do nečega, a to su ljudi koji su čistih ruku. A to je čista metafora, ljudi koji vole, koji su pozitivni, koji se bore. Oni su dobri ljudi koji nemaju strah jer kada legnu, znaju da nisu nikog prevarili, nanijeli zlo i bol“, poručuje Ajla koja misli da je za sve u životu potreban trud.
Želi, kako kaže, da ljude svojom pričom podsjeti da se stvarno može. „Zamislite dvije bebe koje još uvijek morate prevlačiti, jedna nije još prohodala, a druga je počela govoriti. Nisam nikad rekla da ja to ne mogu niti sam tražila neki drugi način. Jedini način je sopstvena borba sa sobom, to možda jest najteži put, ali je najmirniji i najspokojniji“, hrabro govori Ajla.
Jedan od njenih snova je i radnja koju planira otvoriti kada za to dođe vrijeme jer vjeruje da će njena borba donijeti rezultat. „Na kraju dana želim da prije spavanja kažem sebi da sam sve pokušala, nisam bila lijena i čekala nešto i nekoga, nego sam se borila. Želim biti ponosna na sebe zbog toga i to je nešto što me hrani“, zaključuje Ajla.
Njene kreacije možete pogledati i naručiti na Instagram profilu (@doolzee ili @ajla_zee_doolsee).